项目背景

果维康隶属于河北石药集团，凭借全球维C专业制造商的实力，开发果维康系列产品直接与消费者沟通，传播石药集团企业理念。是以维生素C、维生素C纳、山梨醇粉、天然香料、硬脂酸镁、阿斯巴甜、色淀为主要原料的保健食品，具有补充维生素C的保健功能。2009年，果维康跻身维生素C类前三甲。品牌影响持续至今，在维生素行业中有一定的知名度。

面临挑战 

品牌需与时俱进，赢取可持续生长的无限动力！未来三年，医药行业巨头、原料药航母—石药集团决心在保持原料药优势的基础上实现从原料药到成药的突破！作为实现这一目标的探路石，果维康现有包装所需承载的“使命”与品牌现状不相符合。品质、时代气息、简约、系统化等问题并非是果维康所面临的真正挑战。这些通过设计技巧是都可以做到优化与改变的。而我们的工作所要探寻的恰恰是“表象”之外的触及。即从“分蛋糕式”的市场竞争到对消费者心智资源的占领。

解决方法

消费者心智资源的份额影响着品牌选择的份额，而影响品牌选择的是消费者的消费价值模式。消费者对于商品所带来的消费价值的需求程度，是消费者面临某一商品时选择购买或不购买、选择此产品而不是另一个产品、和选择此品牌而不是另一品牌的主要原因。因此，妙集品牌针对果维康的现状，深挖目标消费群的消费模式，寻求优势如何转化为强大品牌竞争力之路，兼顾感性与理性的双重影响力，打造果维康产品与品牌双重层面的竞争优势。